Equipe
Fundada em 1969, a Equipe é uma marca mineira de materiais esportivos construída a partir da prática real do jogo. Sua história começa onde o esporte acontece de verdade: no campo improvisado, na quadra do bairro, no treino repetido até anoitecer. Com o tempo, essa presença se expandiu para além do ato de jogar e passou a fazer parte também da memória de quem acompanha o esporte. Da jornada até o Mineirão em dia de clássico, do ônibus cheio e da arquibancada pulsando, ao jogo de domingo visto em família, no rádio ligado ou na TV da sala. Uma marca que atravessou gerações não só participando do jogo, mas vivendo o futebol como experiência coletiva, passada de mão em mão, de voz em voz.
Dessa forma, a Equipe consolidou sua presença no cenário esportivo mineiro e nacional, atravessando gerações e acompanhando diferentes formas de viver o futebol e o vôlei. Ao longo do tempo, porém, transformações em sua comunicação acabaram enfraquecendo parte desses códigos construídos historicamente.
O projeto surge da necessidade de reconectar a marca a esse território, reorganizando sua identidade para que ela voltasse a refletir, de forma clara e atual, a relação profunda que sempre manteve com o esporte: jogado, assistido e vivido em conjunto.
Estratégia
A estratégia adotada foi a de resgate identitário. Em vez de romper com o passado, o projeto partiu de uma leitura cuidadosa da trajetória da marca, buscando identificar quais elementos históricos ainda carregavam força simbólica e poderiam ser reinterpretados para o presente.
O objetivo não era atualizar a Equipe por meio de tendências, mas reconstruir sua lógica visual e simbólica a partir do que sempre esteve ali: o esporte como prática coletiva, contínua e compartilhada, independente de espetáculo ou profissionalização.
Nesse processo, a marca passa a se posicionar menos como produto e mais como presença no jogo.
A construção visual do projeto foi orientada por referências do design modernista brasileiro, além de identidades marcantes do design esportivo internacional. A tipografia também partiu de um processo de resgate, buscando manter proximidade com a linguagem vernacular utilizada historicamente pela marca, mas aplicada de forma mais precisa e contemporânea.
O resultado foi uma identidade visual que reconecta a Equipe à sua origem sem recorrer à nostalgia, equilibrando tradição e atualidade. A nova marca foi bem recebida tanto internamente quanto pelo público, recuperando reconhecimento e presença dentro do seu território esportivo.
